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tendencias SUPLEMENTO ESPECIAL M 2 edición 4 - volumen 30 / agosto - septiembre 2015 www.plastico.com MÉXICO Mercado mexicano del cuidado personal plantea nuevos desafíos en empaques México a nivel mundial es el país número siete en este mercado, por debajo de países como Alemania y Brasil, pero en Latinoamérica es uno de los mercados más grandes y con mayor potencial de crecimiento. Por: Verónica Alcántara, corresponsal en México El 2014 fue un año desafiante para la industria del cuidado personal en México, que cayó alrededor de 2,6%, luego de 20 años con crecimientos de entre 5% y 6%. Sin embargo, este año comenzó con mejores perspectivas. Pese a la caída, la balanza comercial del sector se mantuvo superavitaria; de hecho, en los últimos cinco años se duplicaron las exportaciones y se consolidó como un sector eminentemente exportador con un superávit cercano a los US$1,5 millones, de acuerdo con datos de la Cámara Nacional de la Industria de Productos Cosméticos y de Cuidado del Hogar (Canipec). Además, incluyendo el 2014, este sector industrial llegó a 15 años con un promedio de inversión extranjera directa (IED) que alcanzó US$ 4.000 millones, con inversiones de empresas como L’Óreal que construyó una planta de tintas capilares; Procter & Gamble con una nueva fábrica de su marca Gillette; y Colgate Palmolive invirtió en una planta para tres de sus categorías principales, por mencionar algunas. “En el primer trimestre sí vimos un crecimiento en la parte de cuidado personal, diría que regresamos a un 3%, y creemos que probablemente nos acerquemos más a nuestros históricos que estaban en niveles de 5% a 6%”, dice en entrevista Carlos Berzunza, director de la Canipec. México a nivel mundial es el país número siete como mercado del cuidado personal, por debajo de países como Alemania y Brasil, pero a nivel Latinoamérica es uno de los mercados más grandes y con mayor potencial de crecimiento, pues comparado con Chile donde el consumo per cápita de este tipo de productos es de US$168, en México es de US$92, lo que habla del potencial que existe. “Vivimos una desaceleración el año pasado. Estamos empezando a ver un periodo de recuperación y esperamos que para allá sigamos. Siempre ha sido un sector que se caracteriza por contribuir al desarrollo de México, de hecho, el histórico que teníamos es que nos suele ir mejor que a la media del PIB nacional y el año pasado fue la excepción”, asegura Berzunza. También considera que la inversión extranjera que ha sido constante en el país, incluso, el año pasado, es una apuesta por México como centro de producción tanto para el mercado nacional como de exportación. Demanda de envases El mercado de los envases de cuidado personal en América del Norte se estima en 20% del mercado mundial según el informe Personal Care Market Assessment Report 2015, de la Association for Packaging and Processing Technologies (PMMI). Los encuestados para este informe esperan que el mercado de los envases de cuidado personal aumente en los próximos cinco años en la región, con un crecimiento anual estimado de alrededor de 5,5%. En el caso de México, después de un periodo de lenta recuperación, el mercado de maquinaria para empaque parece recuperarse, al menos así lo perciben los fabricantes que esperan incrementar sus ventas de equipos en los próximos años por la necesidad de automatización y por el crecimiento industrial que está teniendo el país. Después de la industria de alimentos y bebidas que demanda 55% del total de envases que se consumen en el país, la del cuidado personal es la segunda más importante con 20% del total, por lo que las empresas del sector ven crecimiento y planean ampliar sus líneas de empaque en los próximos años, de acuerdo con el PMMI. “El consenso entre los encuestados es que en los próximos cinco años crecerá el segmento de envases para la industria del personal care, con un estimado anual de 5,5%. Otras previsiones hablan de entre 4,3% y 4,9%, por lo que el valor del mercado estaría entre US$31,5 y US$38,1 millones en 2019”, dice el informe. Este crecimiento será causado por los cambios en estilos y formatos de empaque; la mayor necesidad de automatización; el crecimiento en mercados en desarrollo; la ©viperagp – Fotolia


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