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tendencias llegada en nuevas tecnologías; y el desarrollo de nuevos productos. En la actualidad, cerca de dos terceras partes (66%) de los productos de cuidado personal vienen en forma de líquidos; 20% son semi-sólidos, sólidos y en polvo; y el resto en otros. El 61% de los envases de productos personal care son de plástico, 23% de papel, 11% de metal, 10% de vidrio y la tendencia es que hacia 2019 el uso de plástico seguirá creciendo 2,3%, mientras el metal va a reducirse (-7%) y aunque el vidrio también decrece, los fabricantes aseguran que se seguirá usando en perfumería y cosméticos. Tendencias y desafíos El informe de PMMI enfatiza las tendencias de este sector, puesto que representarán nuevos desafíos para los fabricantes de maquinaria para empaque: sustentabilidad, conocer las necesidades y expectativas del consumidor, innovación, flexibilidad y globalización. “Los consumidores buscan conveniencia y salud, también ahora tienen una conciencia sustentable, quieren certeza de que los productos que consumen son seguros para ellos, pero también para el medio ambiente, entonces todo este tipo de nuevas demandas de los consumidores empujan mucho la industria de los envases”, comenta Jorge Izquierdo, vicepresidente de Desarrollo de Mercados del PMMI. Lo que es un hecho es que ser sustentable ya no es una elección. Hoy los mercados tienden hacia envases amigables con el ambiente, así que cualquier tipo de material de empaque que no sea sustentable en los próximos cinco a 10 años, será obsoleto, por lo que hay una creciente necesidad de materiales biodegradables y otras alternativas al plástico convencional. En esta misma línea, se espera que continúe la tendencia al menor uso de materiales de empaque para lograr envases más ligeros y que requieran menos energía para su procesamiento. La meta es lograr cero desechos o mínimos desechos de empaque en las fábricas y en los vertederos. “Sustentabilidad no es nada más que hablar de algo que está en mi manifiesto, sino de manera transversal en toda la cadena de valor. Empieza desde la formulación, el empaque, hasta la forma en que hacemos negocio”, explica Lorena Carrasco, directora de Marketing de la empresa brasileña de cosméticos y cuidado personal Natura México. La directiva afirma que la industria En el segmento de cosméticos habrá un mayor crecimiento e innovación, en particular en los países emergentes como México, donde la clase media crece y tiene mayor poder adquisitivo. ©Boggy - Fotolia debe evolucionar hacia lo sustentable, mediante el desarrollo de envases y embalajes reciclados y que a su vez sean reciclables; también ofreciéndole a los consumidores productos que sean rellenables; que se divulgue en los empaques información del impacto ambiental del producto; incluso, seleccionar proveedores con cadenas logísticas y de suministro que promuevan la disminución de emisiones contaminantes. “Nuevos embalajes, eco-design, hacia allá vamos, es muy importante, y todo el uso de ‘refiles’ o repuestos, cada vez necesitamos otro tipo de propuestas que hagan que sea más barato y más sustentable”, añade. Cambios en demografía marcan la pauta Sobre la cercanía con el usuario final, actualmente las redes sociales y otras formas de comunicación digital están llevando a productos cada vez más personalizados, de modo que las marcas de cosméticos y productos de cuidado del hogar requieren equipos flexibles que les permitan responder a su cliente tan rápido como reciben su retroalimentación. Además la edad de los consumidores también cambia sus necesidades, pues mientras la gente de edad más avanzada prefiere los empaques más convencionales, los jóvenes buscan envases más prácticos, fáciles de abrir y de aplicar. En el segmento de cosméticos habrá un mayor crecimiento e innovación, en particular en los países emergentes como México, donde la clase media crece y tiene mayor poder adquisitivo. En el caso de productos para el baño, no esperan lujo, pero sí están abiertos a productos más saludables, orgánicos y basados en ingredientes naturales. Por ejemplo, el segmento de maquillaje en México registra un crecimiento de 5,5%, comenta la especialista de Natura, quien añade que el empaque en este tipo de productos tiene un rol muy importante: “El empaque transmite estos aspectos de sofisticación, el peso de un rubor o el que cuando yo cierro un labial haga clic, son atributos que pueden parecer insignificantes pero que hacen toda la diferencia en la percepción que un consumidor tiene de un producto”. Los hombres también se han convertido en un fuerte segmento de mercado, ya que en promedio utilizan seis productos diarios para el cabello y para el cuidado personal, de ahí que su demanda sea la de envases diseñados específicamente para hombres, de acuerdo con el informe de PMMI. Otra tendencia que refieren los encuestados para el informe, se refiere a que en el sector cosmético y de cuidado personal se esperan cada vez más regulaciones en los próximos años, lo que encarecerá los costos de producción. Lo que se espera en maquinaria Para responder a estos cambios en el mercado de la industria del personal care, el M 4 edición 4 - volumen 30 / agosto - septiembre 2015 www.plastico.com


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