EVRYTHNG: El Internet de las Cosas y el nuevo rol de los envases, el futuro es hoy…

EVRYTHNG: El Internet de las Cosas y el nuevo rol de los envases, el futuro es hoy…

Comunicate con el proveedor:

Contactar

!noticia guardada!

Dialogamos con Andy Hobsbawm, cofundador y CMO de EVRYTHNG, empresa que el año pasado fue reconocida por Bloomberg Business Innovators entre las más innovadoras del mundo y una de las que mayor influencia ejercen hoy en la forma en que la gente vive, trabaja y piensa. Hobsbawm habló acerca del alcance revolucionario del Internet de las Cosas, la digitalización de los productos y el inevitable cambio de paradigma que estos desarrollos implican en el rol que cumplen los envases en nuestra sociedad.

“Es inevitable que todo aquello que pueda conectarse se conecte”, dijo Hobsbawm, quien figura en la lista de los 100 principales influenciadores digitales del mundo según Wired UK. Bajo esa idea esencial se creó EVRYTHNG, la plataforma de Internet de las Cosas para productos inteligentes que está revolucionando las cadenas de suministro para marcas globales. La firma tiene sede principal en Londres y Nueva York, y oficinas en San Francisco.

La gestión de esa conexión y de las gigantescas posibilidades que abre para miles de millones de productos -con el envase como uno de sus grandes protagonistas- es lo que EVRYTHNG ofrece hoy en su plataforma de identidad digital e inteligencia para productos, y el punto de partida de una revolución en el mundo de la producción, el mercadeo y el consumo.

Ante este escenario de innovación, en el que cada vez más cosas se digitalizan de una manera u otra, la plataforma de EVRYTHNG posibilita la gestión en tiempo real de datos que se desprenden de los productos en las diferentes etapas de su ciclo de vida. “Con el Internet de las Cosas se están revolucionado todos los aspectos relacionados con los productos, desde el campo de las operaciones de manufactura y de la cadena de suministro, hasta la manera como se venden y consumen y, ojalá, también se reciclen”, señaló Hobsbawm.

Nacimiento digital

Nacer con atributos digitales, o #BornDigital, u otorgar propiedades de comunicación digital desde su fabricación, es una condición que EVRYTHNG busca integrar en miles de millones de productos y un propósito que se está materializando mediante alianzas desarrolladas recientemente con destacadas empresas de la industria de los envases que han visto el potencial de esa innovadora iniciativa.

EVRYTHNG se ha asociado con Avery Dennison, firma lí­der en el mundo de los materiales para etiquetas, para que 10 mil millones de prendas de vestir “nazcan con identidad digital”. Avery Dennison habilita los productos fí­sicamente mediante activadores digitales en las etiquetas y EVRYTHNG los activa digitalmente mediante su plataforma en la nube. Este despliegue ha sido el más grande del mundo en términos del número de productos que se van a digitalizar y a hacer parte de Internet. Con él se propone inculcar la noción de que en los productos existe una mitad fí­sica complementada con otra digital y residente en la nube.

West Rock, una de las principales empresas de la industria del papel y de soluciones de envases, y Digimarc, inventora de la tecnologí­a de punta de códigos de barras imperceptibles, se han unido también con EVRYTHNG para crear una solución de envases conectada que les permita a las marcas globales en las industrias de alimentos y bebidas, ventas minoristas, artí­culos de belleza y cuidado personal, entre otras, aprovechar las capacidades digitales integradas en los envases de papel para sus productos. Este proyecto le otorga a cada bien fí­sico una Identidad Activa Digital (ADI, por su sigla en inglés) en la plataforma en la nube de EVRYTHNG, que le permite activar y accionar aplicaciones y experiencias digitales exclusivas al ser escaneadas con un teléfono inteligente.

Por su parte, los envases metálicos también se beneficiarán del alcance de la digitalización, con una alianza establecida entre EVRYTHNG y el proveedor global de soluciones en envases de metal, Crown Holdings, para aprovechar el poder de la tecnologí­a del Internet de las Cosas e integrar inteligencia digital en miles de millones de productos de consumo diario masivo en envases metálicos.

“La importancia de estas alianzas con empresas de envases, así­ como clientes directos, fabricantes de productos de consumo, está en mostrarle al mundo que la digitalización de los productos es una posibilidad real hoy, que no es algo del futuro, está sucediendo en estos momentos, y las empresas deben saberlo para ponerse al dí­a antes de que sus competidores lo hagan y aprovechen los cambios posibles en los productos, a través de los envases”, comentó Hobsbawm.

“Es momento de dar ese gran salto y pasar a los productos digitalizados. Es posible empezar a crear pruebas del concepto, prototipos, probar y estudiar las posibilidades, y hacer de esta oportunidad una parte integral de las estrategias y modelos de negocios, y luego avanzar a programas pilotos hasta llegar a su despliegue a gran escala”, agrega el CMO de EVRYTHNG.

La nueva dinámica que se está creando con el Internet de las Cosas y la digitalización se relaciona estrechamente con el precepto expresado por Hobsbawm de extender la conexión de los productos y aprovechar ese enorme potencial. “La clave no consiste en el hecho de tener productos conectados”, expresa el cofundador de EVRYTHNG, “sino en lo que de allí­ se desprende: esta valiosa información y datos que sirven para resolver problemas, hacer mejor uso de las operaciones de los productos, lograr mayor sostenibilidad y establecer una relación más estrecha con los clientes”.

Productos con identidad

En la digitalización de los productos y su conexión, el envase juega un papel fundamental y “será esencial en la manera en que un producto pueda volverse parte de la red”, afirmó Hobsbawm, “pero quizás su potencial más grande radique en la capacidad que tendrá el envase para agilizar la cadena de suministro, permitiéndoles a las marcas hacerles seguimiento a los productos desde la fábrica hasta el consumidor, aplicar medidas contra la falsificación, y obtener controles de calidad más eficientes”.

Estas nuevas capacidades de los productos pueden facilitarse mediante la incorporación en los envases y embalajes de tecnologí­as como códigos de respuesta rápida (QR, en inglés),  dispositivos RFID, códigos de barras, tecnologí­as de comunicación de campo cercano (NFC, en inglés), BLE, elementos para el reconocimiento óptico de caracteres e incluso la aplicación de marcas invisibles para efectos de autenticación y seguridad; “en cualquier clase de envase, en tanto se pueda imprimir o integrar, es posible  tener un código o un diseño que le permita interactuar con dispositivos de identificación y con la nube”, mencionó Hobsbawm, “lo que estamos tratando de hacer es facilitarles a las marcas que transformen digitalmente sus negocios mediante la activación de sus productos como nuevos activos conectados y esto es algo que puede lograrse a través de los envases inteligentes”.

En la nube los productos tienen un perfil de datos individual que permite saber de dónde provienen, dónde y cuándo se fabricaron, adónde se trasladan y dónde, cómo y cuándo se consumen. Esa identidad digital se les otorga a los productos en su lugar de manufactura –tanto en la forma fí­sica en el producto como a  una Identidad Digital Activa especí­fica en la nube a la que corresponde—  y les brinda a las empresas y a los usuarios una infinita gama de ventajas que están transformado las cadenas de suministro y el valor de los productos de una extensa variedad de industrias.

Beneficios extendidos

De la inserción virtual de los productos en la nube se desprenden ventajas reales para todos los actores de la cadena de suministro. Para las empresas se traduce en nuevos clientes y el afianzamiento de las relaciones con los ya consolidados; la oportunidad de desarrollar nuevos productos o mejorar los existentes; una mayor operatividad de los canales de distribución y ventas; y su optimización a partir de la información reunida y, en general, en un aumento general en el valor de las empresas.

Desde el lado de los consumidores, la disponibilidad extensa de datos sobre los productos, sus orí­genes y maneras de uso son aspectos que potencian la presencia de las marcas. “Para las generaciones más jóvenes, la información y la transparencia son como el oxí­geno que respiran, y son esenciales para su manera de involucrarse con el mundo; los millennials quieren saber qué consumen y cómo lo hacen, y esa es información que los productos digitalizados en la nube pueden proporcionar”, dijo Hobsbawm.

Artí­culo proveniente de la revista impresa con el código TP3202-IoT.

Te podría interesar...

Lo más leído

plastico-reciclado-en-automoviles-noticia.png.
Sostenibilidad

Las empresas automotrices muestran cada vez más su compromiso de incorporar material recic...

Verónica Alcántara・Ago 16, 2022
Bioplásticos mercado Noticia
Bioplásticos

La industria mundial de bioplásticos le apuesta a abastecer un 2% de la demanda mundial de...

Dr.-Ing. Laura Flórez・Jun 1, 2023
Fuerte repunte en el comercio de plásticos de Estados Unidos con países latinoamericanos con TLCs
Máquinas y equipos para reciclaje

Países de América Latina que gozan de TLCs con Estados Unidos han visto un crecimiento del...

・Dic 6, 2022
Moldeo por inyección: todo lo que necesita saber
Máquinas de inyección

En la industria del plástico, el moldeo por inyección es uno de los términos más comunes. ...

David Ricardo Muñoz, periodista de Tecnología del Plástico・Mar 8, 2023

Notas recomendadas por el editor

01/02/2014

2x1: ¡Invite a un colega al 4to. Simposio y Exp...

Usted y su colega podrán interactuar con figuras representativas que presentarán avances en los procesos de manufactura de autopartes plásticas y metálicas.

LEER MÁS »

19/02/2014

Nueva gama de control de temperatura en acero i...

Disponer de una refrigeración eficaz del molde es uno de los aspectos más importantes en el proceso de inyección de piezas pl&aac

LEER MÁS »

01/04/2015

Nuevo sistema de peletizado para productos farm...

Basados en su amplia experiencia en el diseño y la fabricación de sistemas de peletizado para termoplásticos, y en su liderazgo

LEER MÁS »