Grolsch lanza nuevo envase para beber cerveza

Grolsch lanzó recientemente una nueva forma de beber cerveza tipo lager en Rumania: “The Jar” o La Jarra. Este creativo envase atraerá consumidores que buscan tener toda una experiencia y le ayudará a la marca a crecer gracias a la popularidad de las jarras, aseguró la firma de investigación de mercados Canadean.

La Jarra lleva a la cerveza Grolsch a una categoría Premium y constituye toda una experiencia de consumo para los amantes de este tipo de bebidas.

Catherine O’Connor, analista senior de Canadean, predice desde ahora el éxito de este envase: “podemos ver a los consumidores de otros mercados acercándose para poner sus manos sobre este innovador diseño de empaque”.

Según Canadean, los consumidores son más propensos a guardar y reusar envases de producto como La Jarra, adoptando el diseño único y estilizado de una jarra de vidrio. Este diseño también redunda en una compra repetitiva y mayoritaria, ya que los consumidores quieren coleccionar un set completo de jarras.

“La Jarra de Grolsch potenciará la lealtad de marca en el largo plazo. Los consumidores se sienten más conectados con marcas que tienen una presencia en sus hogares, con el diseño actuando como un fuerte nexo en la memoria y un generador de sed”, agegó O’Connor.

La información de Canadean muestra que quienes más beben cerveza buscan nuevas experiencias con el deseo de mejorar al menos 14% su experiencia de consumo, lo que aumentaría en igual medida el mercado de las lager. Los productos que pueden ofrecerles algo único a sus clientes conseguirán ser exitosos, bien sea en términos de sabor o empaque.

“Existe una oportunidad de crecimiento real con marcas que pueden ofrecerles a sus clientes una bebida que es un motivo para iniciar una conversación. Con los clientes gastando 40 mil millones de dólares al año en cerveza, el mercado de los productos con nuevas experiencias le apunta directamente al objetivo”, concluyó O’Connor.