Hershey's conquista Brasil gracias a envase IML

Hershey’s, uno de los productores de chocolate más antiguo y famoso de los Estados Unidos, introdujo recientemente sus populares Chocotubs, galletas crujientes con salsa de chocolate, en el mercado brasileño. Para la presentación de su producto, la compañía optó por un envase con etiquetado en el molde de Verstraete IML, en vez de etiquetas adhesivas, ya que este sistema es más ligero, sostenible y tiene mejor aspecto. Además, este proceso hace al empaque 100% reciclable dado que la etiqueta IML está integrada.

Hershey’s Chocotubs se introdujo al mercado brasileño en el segundo trimestre del 2015 con un diseño innovador de envase IML para el sector de productos on-the-go (para llevar), con el fin de destacarlo en las estanterías del país y crear un importante valor añadido. Estos empaques están disponibles en 52 gr. y en dos sabores: Milk Chocolate & Cookies’n Creme.

De acuerdo con Ana Fontes, directora de I&D de Hershey’s en Brasil, la empresa irrumpió "de manera elegante en el sector de los ‘dulces para llevar’ premium e introdujo un nuevo envase llamativo y cómodo para el consumidor. Con esto reforzamos nuestra presencia en el mercado, lanzando cuatro productos novedosos para los adultos: la leche chocolatada Hershey’s Creamy milk en una pequeña botella PET de 135 gr. y en un envase familiar de 315 gr., y Hershey’s Chocotubs en dos sabores, ambos en un envase IML de 52 gr".

Para la fabricación de los envases, Hershey’s se inclinó por la tecnología IML gracias a que este sistema contribuye a disminuir los gastos de inversión -al realizarse la producción y el etiquetado en un solo proceso- y brinda una calidad nítida de la imagen.

Adicionalmente, la técnica de impresión offset garantiza etiquetas IML con imágenes en alta resolución y en ocho colores como máximo. "La excelente calidad es imprescindible dado que las imágenes de buena resolución fotográfica atraen a los consumidores en el punto de venta y destacan el producto. Además, con una sola etiqueta IML decoramos todas las caras del envase", añadió Fontes.

Por su parte, Ricardo Bruni, director general de Plast & Pack - empresa de moldeo por inyección que junto a Verstraete IML cooperaron en la fabricación de este envase de Hershey’s - comentó que: "sabemos que podemos contar con Verstraete IML para conseguir etiquetas in-mold de alta calidad, ya que cuenta con 25 años de experiencia en la impresión de éstas. Gracias a sus conocimientos pudimos convertir este proyecto técnicamente complejo en un éxito para Hershey’s Brasil".

Hershey’s Chocotubs fue el ganador en la categoría de "dulces y postres" durante los ABRE Brazilian Packaging Award 2015, siendo el primer envase IML en participar en esta categoría y convencer al jurado, ya que resulta ideal para el mercado de los "dulces para llevar".