Cinemark innova con envases sostenibles para palomitas de maíz

La filial chilena de la cadena americana de Cines, Cinemark, ha decidido implementar en sus productos el nuevo envase de IML del fabricante de envases Fosko que, gracias a la etiqueta de IML pelable de Verstraete IML, los clientes pueden reutilizar el cubo.

Loreto Boitano, jefe de Concesiones Cinemark, admitió: “Nuestros envases de palomitas de maí­z anteriores eran de cartón y, después de la pelí­cula, ya no se podí­an reutilizar. Por lo tanto, buscábamos una alternativa de envases más sostenibles. El cubo de palomitas debe proporcionar un valor añadido para nuestros clientes. Fosko propuso un cubo IML con etiquetas IML pelables. Todo un acierto: para los resultados inmediatos de ventas y la lealtad del cliente a largo plazo”.

Por su parte, para Nicolás Ramirez, comercial director Fosko, gracias a la etiqueta IML el cubo se reutiliza hasta tres veces en el cine. Además, los consumidores pueden llevarse el cubo a casa y darle una segunda vida como caja de almacenamiento. “Con este innovador envase Peelable IML, Cinemark mata dos pájaros de un tiro: el concepto de compensación garantiza una fuerte fidelización del cliente. Además, se sorprende al consumidor con una caja de almacenamiento duradera y reutilizable para el hogar. Todos ganan, porque el cubo de Cinemark crea en los hogares un mejor reconocimiento de marca a largo plazo”, aseguró.

Oscar Peres, gerente de desarrollo de negocio regional para América Latina de Verstraete IML, dijo: “El Peelable IML ofrece bastantes posibilidades de marketing: es una manera elegante de procesar puntos promocionales o bonos de descuento. Por otra parte, se ofrece facilidad a los consumidores, ya que no tienen que cortar el envase o soltar la etiqueta. Es particularmente fácil de usar y, después de su eliminación, el consumidor conserva una caja de almacenamiento neutral y duradera. Peelable IML también se puede combinar con DoubleSided IML. Así­ se duplica la superficie imprimible para incluir el doble de información del producto".

El nuevo envase IML de plástico es 100% reciclable, reutilizable y reducible. Además, es higiénico porque es fácil de lavar y especialmente duradero pues se puede utilizar el cubo innumerables veces.